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曼朗策划解读撬动移动营销的三大发力点
2022-09-19

在移动广告出现初期,手机用户就不断抱怨部分广告具有严重的侵扰性。据调查,65%的用户反感侵扰性的广告。而英国IAB互动广告局的一项调查结果也表明,一半以上的用户认为只有将移动广告的展示变得不突兀才能从根本上提升广告呈现的品质。另外,35%的用户则表示广告位置与其投放内容之间的相关度也相当重要。曼朗策划以此为诉求,总结出撬动移动营销的三大发力点,为提升移动广告ROI提供新思路。  一、原生广告破局移动营销  原生广告在设计过程中就需要与周围的内容有较高的契合度。这样展示广告时就不会显得太唐突,从而提高广告的点阅率。目前,原生广告(尤其是移动原生广告)的需求一直在稳步上升。在美国,原生广告支出在去年增长了50%。在传统横幅广告与其他标准的广告形式早已能被程序化时,行业也在寻求使用程序化的手段来大规模投放原生广告。因此,移动原生广告技术标准在去年一年内不断出现并被采纳。由于这些技术标准的出现,许多服务商得以开始通过程序化交易平台提供自动化的移动原生广告购买与销售服务。在未来,随着这些技术标准被更广泛地采纳,投放原生广告将变得更加容易。然而,业内人士仍需确保原生广告无侵扰性这一核心优势不会丢失。未来一年的移动营销将更加侧重于移动原生广告,其投放时机以及广告数据。移动原生广告投放时机与相关度这两方面也将迎来更大的投入。在如今的技术条件下,原生广告仅与周围的内容相契合已经远不足够了,还需要探索更多的可能性。  二、优化原生广告投放时机  在曼朗策划看来,原生的首要条件就是不能侵扰用户。广告的呈现不论是以信息流的方式或是经典横幅的形式,对于广告效果来说帮助并不大,真正起到决定性作用的则是用户在应用上的真实体验。通常情况下,用户会沉浸于一款应用的原因是由于其强烈的目的性所激发的,目的比如是出于娱乐、工作、社交等。广告在这类应用上的投放是有一定风险的,因为广告的出现很容易对精神高度集中或沉浸于应用使用中的用户产生干扰。因此,对于这类场景中广告呈现时机上的把控往往决定了用户对所植入广告的看法。  那么,对于用户在应用使用流畅性上的理解是十分重要的,也决定了广告投放的 时机应当在何时?以信息流广告为例,用户在内容浏览的过程中,应当尽量选择在对用户造成最小干扰性的时间段进行广告的投放。一般来讲,选择在用户浏览进行中或浏览完毕后开始广告的投放,这样的投放效果相对会好一些。举例来说:对于一款旅游App,可以在后台系统对最廉价机票进行搜索的时段开始广告投放。而对于使用频次较低的通用类应用,广告的投放应该尝试放在用户接收到所需信息后。三、瞄准相关度更高的目标用户  当然,倘若广告内容与用户之间的相关度偏低,即使是在 时机的广告投放也很难从根本上提高广告的转换率。如何瞄准相关度更高的目标用户,各个移动营销服务商都有自己的解决方案。对曼朗策划来说,通过对大量数据的分析及研究,提取有价值的信息形成结论,不仅能及时调整优化策略,更能为其他相关部门执行人员的优化提供依据。同时,运用PC端数据助力移动端投放,实现跨越多终端的同一用户识别,从而为多种多样的产品提供精准的用户,构建完整的消费者购买通路,满足消费者更多需求,使移动营销发挥更大价值。  由于大规模投放原生广告不再是一件难事,广告主也希望能更好地利用广告数据,以确保其广告覆盖正确的目标用户。拥有强大数据分析技术的服务商能更加精准地定位目标群体,并在确保广告与应用内容高度契合的同时提高广告与用户的相关度,抓准广告投放时机。  作为国内领先的线上效果营销服务商,曼朗策划拥有十多年的数字营销服务经验及累积的营销数据,业务覆盖搜索引擎营销、大数据营销、网站创意策划、在线名誉管理、数据监测与优化。曼朗策划以近百人的专业团队帮助客户策划并执行个性化、协调一致的营销计划。成立至今,已服务了超过500家国内外各行业领先客户,涉及房产、汽车、金融、餐饮、建筑装潢、培训教育、制造业等,拥有丰富的跨行业营销经验,帮助客户在线传播品牌,监测及优化网络运营的状态,最终实现互联网上的市场目标。